Seo, Social Media Marketing

Programar de manera nativa en Twitter: una funcionalidad en mi opinión valiosa para sólo una parte de los usuarios, dentro del espectro de los "entendidos" en la red social.

• Por un lado están los que ya programan a través de plataformas externas (Buffer, Hootsuite, ..)
• Por otro, los que ya lo hacen mediante la propia herramienta de Twitter, Tweetdeck, o bien mediante el Media Studio si lleva material multimedia.
• Los que jamás piensan en programar, alegando aquello de la inmediatez propia de la red social (válido si eres un particular, si lo trabajas a nivel profesional .. no comment)
• Por último están aquellos que sí valorarán las ventajas de programar desde el propio Twitter (el simple hecho de ver la apariencia del tweet en su sitio ya es un plus) pero quieren hacerlo de manera organizada, bien por gusto o bien por necesidad.

Yo por mi parte me encuentro entre estos últimos. Independientemente de que todas las opciones me resultan válidas, según las circunstancias.

Es posible que yo pertenezca al estereotipo de usuario de Twitter que representa la excepción en este asunto, pero dudo un poco sobre los resultados - la interpretación, que no los datos que se presuponen ciertos - de este estudio.

O sea, de la afirmación "A los españoles no les gustan los 280 caracteres".

Y se me ocurren varios argumentos en contra:

1. Se comparten a menudo artículos de prensa y blogs, utilizando el texto predefinido en estos para contextualizarlos. Y de estos textos o entradillas, por reglas periodísticas ("lo bueno, si breve .."), falta de actualización de los sistemas (#FAIL) suelen ser breves. Por no hablar de que a menudo se hace sin siquiera leer lo que se comparte (#FAIL aún mas grande, este por parte del usuario).
2. Los mensajes automatizados son una lacra en esta red social. Y estos son muy anteriores al nuevo límite de caracteres, razón por la cual gran parte de ellos no se han adaptado al mismo. Ni el usuario ni las distintas apps utilizadas han cambiado su forma de proceder. ENORME #FAIL.
3. Hay mensajes que no hay que alargar. Un "buenos días", "#FelizLunes", "Que tengáis una productiva semana" o "Que San Twitter os tenga en sus Trending Topics" se convertiría en una morcilla insufrible e ilógica pasados los 140 tuits.

¿Alquien se imagina un texto tal cual éste?:

"Al fin llegó #SanViernes: aprovechad, desconectad y recargad las pilas!

Por cierto, ojo con las lluvias que se esperan en toda la cornisa cantábrica. Los de la costa mediterránea tendréis mas suerte, pero cuidado con el Sol

Y cuidado con la carretera!!

No tendría sentido.

Todo esto no quita que haya quienes prefieren por regla los mensajes mas cortos, aunque a veces se pasen de caracteres.

¿Y vosotros qué opináis?

Posicionamiento se llama el juego.

La compañía de Larry sigue dando giros al juego del social media, no es algo que deba sorprendernos marketeros.

Rectificar es de sabios .. aunque los tuiteros no estamos excesivamente habituados a que la plataforma nos haga caso alguno, por eso esta noticia sienta aún mejor :)

INMENSO

Sabía que lo iba a ser, todos los años lo resulta, pero no deja de asombrarme el extraordinario valor que aporta el Observatorio de las Marcas en Redes Sociales del IAB Spain.

Hace ya varios días que tuve ocasión de leer el interesante artículo que sobre él sacaba Fátima Martínez (al que está enlazada esta publicación); pero me he reservado hasta hoy el leer tranquilamente el informe original, en todo su esplendor (la versión abreviada la podéis descargar AQUÍ) 

El informe pone, dato sobre dato y analítica sobre analítica, los resultados de las muchas marcas en las 4 RRSS principales (Facebook, Instagram, Twitter y Youtube) entre el 1 de abril de 2018 y el 31 de marzo de 2018, analizando elementos tales como audiencias, interacción, engagement, viralidad, eficiencia, Comunidad, nº de publicaciones y buenas prácticas. Y resuelve con unas conclusiones de lo mas sensatas y en mi humilde opinión absolutamente acertadas.

Es para echarle unas horitas, al menos, pero la lectura es, como siempre, tremendamente recomendable.

El uso de Twitter en los museos, un análisis llevado a cabo por David Peralta.

Una nueva funcionalidad de Twitter que seguramente traiga cola.

Es escandalósamente evidente: Facebook se ha zampado "lo social", si alguien puede ponerle coto no parece que vaya a ser Google y sus "adversarios" conocidos no tienen absolutamente ninguna posibilidad salvo la de defender sus propios pequeños nichos.

Ni honda ni leches, a este Goliat no se le tumba tan fácilmente.

Es el estado de uso de las redes sociales en USA; a mi entender y según otras fuentes no es la misma proporción que acá en España (Instagram es bastante mas fuerte que Snapchat) pero hay algo en lo que coinciden y es en que ni Facebook ni Twitter son "las redes" de los jóvenes.

Unos resultados espectaculares que no merecen, desde mi punto de vista, más que una sincera enhorabuena:

• Los datos de crecimiento de las redes sociales, dentro de ser de los "normales -> no hinchados" son contrastables y muy considerables
• Los datos de engagement no son contrastables, pero si hacemos caso de la información que nos ofrecen hay que admitir que son excelentes
• Lo referente a la web y las distintas sites del Ayuntamiento de Málaga enfocadas al turismo, también es muy significativo

Está clarísimo que no es lo mismo vender un destino turístico con unas relaciones calidad/precio, variedad/precio, variedad/calidad, tan buenas como las que tenemos en Málaga que vender otro producto menos atractivo. Pero - y aquí me voy al viejo adagio, invertido - no dejemos de lado el hecho de que "el buen paño, en el arca, no se vende y se apulgara"

Desde aquí mi más sincera enhorabuena a todos los responsables de este éxito.

Perfil de los usuarios de RRSS en España, mostrando datos de las principales redes sociales:

• WhatsApp
• Facebook
• Youtube
• Instagram
• Twitter
• LinkedIn
• Spotify
• Pinterest

El IAB Spaín ha vuelto a publicar su Estudio Anual de las Redes Sociales en España, edición 2018. Y, como viene siendo un hábito muy de agradecer, Fátima Martínez nos ofrece un breve pero interesante y significativo análisis.

El estudio muestra tendencias mantenidas, respecto a estudios anteriores y a otros informes desarrollados por entidades también de prestigio: Instagram crece, Facebook y Twitter se mantienen, la navegación en redes sociales es mayoritariamente mobile .. 

A mi, personalmente, lo que mas me llama la atención son las "entradas" y "salidas" del informe:

• Salida: Google + es excluído, tal vez porque se presienta la ya tan más que anunciada muerte de esta red social (tan anunciada tantas veces y desde hace tanto tiempo que muchos no nos la creemos)
• Entradas: Musically, Vero y 21 Buttoms

Y de estas, la que mas me interesa es Musically, una red social hiper conocida por un target muy específico y jugoso, pero a la par casi un páramo desierto de un pueblo del Antiguo Oeste para los profesionales "serios" del Marketing.

Me interesa mucho, de hecho si has pinchado en el enlace que he dejado arriba tal vez te puedas hacer una idea de hasta cuanto me interesa.